Pengaruh Iklan Tokopedia versi “Ciptakan Peluangmu” terhadap Minat Berbisnis Online Generasi Milenial

Bisnis online menjadi populer karena adanya perkembangan teknologi yang disertai dengan maraknya tren belanja online di tengah-tengah masyarakat Indonesia. Tokopedia merupakan salah satu e-commerce yang memanfaatkan internet untuk beriklan. Dengan iklan, pesan yang ada di dalamnya diharapkan mampu mengubah sikap, opini, atau perilaku konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui pengaruh pesan dalam iklan Tokopedia versi "Ciptakan Peluangmu" di Youtube terhadap minat berbisnis online generasi milenial. Penelitian ini menggunakan pendekatan konsep pesan iklan dan minat berbisnis online. Penelitian ini bersifat eksplanatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring kepada 300 responden dengan teknik purposive sampling. Hasil dari penelitian ini menujukkan bahwa pesan iklan Tokopedia versi "Ciptakan Peluangmu" memiliki pengaruh terhadap minat berbisnis online yaitu sebesar 44.1% dan sisanya sebesar 55.9% adalah faktor yang tidak dibahas dalam penelitian ini